Theo thông lệ thì Apple sẽ ra mắt iPhone mới vào tháng 9. Dòng iPhone 15 mới của Apple đã có rất nhiều tin đồn xuất hiện gần đây, và mới đây nhất thì nhà phân tích Jeff Pu dự báo Apple đã cắt giảm sản lượng iPhone 15 trước khi ra mắt chính thức.
Trong một báo cáo gửi các nhà đầu tư, Pu cho biết Apple dự kiến sản xuất 77 triệu chiếc iPhone 15 vào cuối năm, giảm từ kế hoạch ban đầu là 83 triệu chiếc. Các nhà phân tích đưa ra hai lý do chính cho việc này.
Thứ nhất là vấn đề nguồn cung ảnh hưởng đến sản xuất hàng loạt — ví dụ như cảm biến ảnh (Sony), khung titan cho mẫu Pro, và tấm nền màn hình viền mỏng mới. Thứ hai là nhu cầu giảm: Apple có thể lo ngại người dùng không còn mặn mà với việc nâng cấp, nên chủ động cắt giảm sản lượng.
Ngoài ra, có thông tin rằng iPhone 15 Pro sẽ có giá cao hơn so với phiên bản trước, làm giảm nhu cầu. Trong quý 3 năm 2023, Apple báo cáo doanh thu bán iPhone giảm từ 40,67 tỷ USD xuống còn 39,67 tỷ USD. CEO Apple cũng xác nhận công ty đã bán ít iPhone hơn tại thị trường Mỹ — thị trường chủ lực — dù vẫn tăng trưởng ở các khu vực khác.